– Российское телевидение не останется без своей многомиллионной аудитории, несмотря на стремительное внедрение Интернета в нашу жизнь, – уверенно заявил коммерческий директор Первого канала страны Петр Шепин на областной журналистской конференции в рамках фестиваля «Профи-2014».

Именно телевидение, по словам Петра Леонидовича, на сегодняшний день несет основной информационный поток для большей части населения. О том, что нового предлагают отечественные телевизионщики жителям нашей страны, и шла речь во время двухчасовой конференции.

Поколение You Tube

– Темпы распространения и поглощения информации растут не ежеминутно, а ежесекундно, – говорит Петр Леонидович. – Со всех сторон на человека обрушивается шквал информации. За последние три десятилетия изменились или усовершенствовались средства ее подачи: появились мобильные телефоны, компьютеры, Интернет. Развитие телевидения, которое продолжает оставаться одним из самых эффективных способов передачи информации, идет семимильными шагами.

На сегодня только в России существует 367 кабельных и около 30 национальных каналов. Поэтому телевизионным каналам нужно потрудиться, чтобы найти и удержать своего зрителя. С этой проблемой сталкиваются телекомпании всего мира. Ведь мы понимаем, что существенную долю внимания у традиционных СМИ забирает Интернет. Особенно это касается молодежной аудитории, которая предпочитает просматривать ролики, например, на YouTube.

В кругах СМИ создается обширная конкурентная среда, поэтому среди огромного количества альтернативных источников информации необходимо как-то выделяться, чтобы находить путь именно к своей аудитории и постоянно нравиться зрителю, что называется, держать марку. Кстати, около десяти лет назад казалось, что Интернет полностью завладеет аудиторией. Ставший модным и более доступным, он привлекает все больше людей. Однако я уверен, Всемирная сеть – не конкурент современному телевидению, а всего лишь несколько иной способ подачи информации. Не спорю, есть определенная категория людей, которые «сидят» исключительно на интернет-сайтах разного рода. Но большая часть потребителей информации не намерена отказываться от телевидения.

Без рекламы не обойтись

По словам Петра Леонидовича, одним из основных финансовых источников современного телевидения является реклама. Кстати, журналисты поинтересовались у коммерческого директора, сколько стоит секунда рекламы на Первом канале. Судя по реакции, этот вопрос застал Петра Шепина врасплох, но он все-таки назвал примерную стоимость рекламной минуты – 16 тысяч долларов.

– Но поскольку сегодня страна находится в сложном экономическом положении, обороты потребления населения в разных сферах жизни значительно снизились. Вполне логично, что предприниматели стали меньше средств вкладывать в рекламу, – пояснил он. – Поэтому в скором времени мы начнем ощущать последствия сокращения оборотов рекламного рынка.

Тем не менее у телевизионщиков есть стимул смотреть в будущее с оптимизмом, потому что именно телевидение пока еще очень востребовано населением. Знаю точно, что в двух странах мира, России и США, потребность в телевидении растет с каждым годом. Неоспорим тот факт, что телевидение необходимо и обществу, и власти.

Однако современная зрительская аудитория хочет иметь возможность самостоятельно выбирать время просмотра определенной программы или фильма. Например, посмотреть вечерние новости на Первом канале не в девять вечера, а в другое удобное время. Поэтому многие новостные каналы постепенно уходят от линейного вещания, когда программы транслируются в одно и то же время. Блоки новостей здесь повторяются через короткие промежутки времени с добавлением новых порций информации. Ориентируясь на современную аудиторию, Первый канал тоже старается найти своего зрителя всеми возможными способами доставки: через Интернет, мобильные приложения, кабельное и спутниковое телевидение.

Петр Шепин подчеркнул, что новая телевизионная аудитория – это поколение You Tube, хорошо осведомленное о новых технологиях. Телезритель сам хочет решать, что, когда и в каком виде смотреть. Чтобы не потерять своего зрителя, телеканалы придумывают новые проекты и новые мультимедиа-услуги.

– Стоит отметить, что первым эту тенденцию разглядел телеканал НТВ и создал три года назад новостную программу «Центральное телевидение», которая, кстати, востребована телезрителями. Это, скорее всего, можно назвать двухчасовым набором роликов. Зритель будет смотреть то, что ему интересно, и его внимание нужно постоянно удерживать и переключать на что-то новое. В этом смысле у региональных телеканалов есть преимущество, поскольку людям интересно то, что происходит рядом с ними.

Ориентир – на запросы большинства

Тележурналист одного из районных телеканалов задала вопрос Петру Леонидовичу о возможности трансляции информационных блоков о жизни дальневосточников на центральном телевидении.

– Во многих региональных компаниях существует такая практика, когда в эфире транслируются небольшие сюжеты из районов и районных центров, – поясняет он. – Возможно, стоит подумать о создании в Интернете новостного агентства, откуда центральные телеканалы смогут почерпнуть интересную информацию из регионов.

– Что сейчас нужно показывать современному зрителю? – поинтересовалась у коммерческого директора Первого канала журналист одного из благовещенских телеканалов.

– Контингент зрителей разный и потребности, естественно, разные. В любом случае, нужно ориентироваться на запросы большинства аудитории и на то, что происходит вокруг нас. Например, на нашем канале появилось много программ, посвященных политическим событиям на Украине. Это и интервью, и ток-шоу, и документальные телепроекты. И расслабиться на нашем канале тоже можно, просматривая музыкальные и развлекательные программы.

Стоит отметить, что в создании телепроектов на Первом канале задействовано очень много специалистов: это редакторы, продюсеры, сценаристы, психологи, социологи. Мы можем отснять сразу несколько пробных программ, которые не выйдут в эфир. Очень долго нам пришлось подбирать формат, в котором сейчас работает Андрей Малахов в программе «Пусть говорят», где поднимаются серьезные темы. А начинал он с «Большой стирки» в 2003 году. Более легкая и позитивная – программа все с тем же Андреем Малаховым «Сегодня вечером», у которой за два года уже появился свой зритель. Для того, чтобы понять, нужна зрителям та или иная программа, требуется, как правило, несколько лет. Крайне мало телепередач, которые долго живут на телевидении. Вот, например, программа «КВН» выходит в эфир на нашем канале около 50 лет, «Что? Где? Когда?» – почти 40.

Не просто информатор

– В последнее время телевидение – это не просто информатор или средство развлечения, – подчеркнул Петр Шепин.

– На первый план выходит социальная значимость средств массовой информации. Акция Первого канала «Всем миром» – яркий тому пример, когда благодаря именно телевидению к помощи пострадавшим от наводнения дальневосточникам подключилась вся страна. Тогда мы планировали собрать миллионов триста и добавить более ста. Однако только собранных средств оказалось 900 миллионов.

Более ста миллионов долларов на сегодняшний момент мы собрали больным детям в рамках акции «Добро». Отправив смс с мобильного телефона, человек может внести свою лепту в большое доброе дело. Более трех миллионов долларов, заработанных во время проекта «Голос», тоже будут направлены больным детям.

У журналистов было множество вопросов о том, как делается телевидение и как сделать телеэфир более интересным и насыщенным. Подытоживая конференцию, Петр Шепин сказал:

– Чтобы удержать зрителя в условиях нарастающей конкуренции, его нужно постоянно удивлять, а иногда и шокировать, создавая новые интересные проекты.

Юлия Бережная.

Фото автора.